Quantos backlinks deve um website ter? Tudo o que precisa de saber
Os backlinks são um pilar fundamental da Otimização para Motores de Busca (SEO). São endossos ou votos de confiança de outros websites, atestando a credibilidade e relevância do seu conteúdo.
Estes sinais virtuais de aprovação não só elevam a autoridade do seu website, como também aumentam a sua visibilidade em motores de busca como o Google, Bing e outros.
No entanto, determinar o número "ideal" de backlinks que um website precisa não é uma resposta única para todos. Em vez disso, depende de uma variedade de fatores, desde a qualidade dos links até ao nível de competição no seu nicho.
Para uma estratégia de SEO eficaz, compreender as nuances dos backlinks e como eles contribuem para o ranking do seu website é crucial. Mas antes de mergulharmos em números específicos, vamos primeiro explicar o que são backlinks e por que são críticos em primeiro lugar.
O que são Backlinks?
Um backlink é essencialmente um hyperlink num website externo que aponta para uma página no seu website, sinalizando aos motores de busca que o seu conteúdo é valioso e merece ser referenciado.
Quando estes links têm origem em domínios autoritários e respeitáveis, o seu impacto é significativamente amplificado.
Por exemplo, se um blog de tecnologia bem estabelecido liga para o seu artigo sobre desenvolvimento de software, esse backlink não é apenas uma forte referência, mas também um sinal para os motores de busca de que o seu conteúdo tem valor nesse nicho.
Isto liga-se diretamente ao algoritmo de ranking do Google, onde os backlinks continuam a desempenhar um papel fundamental. No entanto, o jogo não se resume apenas a números.
Os Fatores que Moldam a sua Estratégia de Backlinks
Quando se trata de backlinks, o contexto é tudo. Um site que visa consultas gerais como "como começar um blog" enfrentará naturalmente uma competição mais dura do que um focado num mercado de nicho, como "ferramentas de jardim ecológicas".
Aqui estão os fatores-chave que determinarão o número de backlinks que o seu site precisa:
1. A Competição no seu Nicho
Certas indústrias são inerentemente mais competitivas do que outras. Se estiver a competir em nichos de alto risco, como finanças, saúde ou imobiliário, espere encontrar rivais com milhares de backlinks. Para ganhar tração, precisará de analisar os perfis de backlinks dos seus concorrentes através de ferramentas de SEO como Ahrefs, Moz ou Semrush.
Eis um exemplo prático: Se o seu principal concorrente no nicho de arrendamento de imóveis tem 10.000 backlinks para a sua homepage, poderá precisar de um número comparável — não apenas em quantidade, mas também em qualidade — para os superar. Por outro lado, uma indústria menos saturada pode exigir muito menos links para obter resultados semelhantes.
2. Autoridade de Domínio (DA) ou Domain Rating (DR)
A Autoridade de Domínio, frequentemente abreviada como DA, é uma pontuação que prevê a probabilidade de um website aparecer nos resultados de pesquisa (SERPs).
Sites com maior autoridade de domínio precisam de menos backlinks para superar os concorrentes. Por exemplo, se o seu site tem um DA de 85 e está a competir com sites na faixa dos 60–70, precisará de menos links para dominar as posições de topo nas SERPs.
3. A Qualidade dos Backlinks
Os algoritmos do Google priorizam backlinks de fontes credíveis e autoritárias em vez de volume puro, um princípio delineado nas diretrizes para webmasters do Google, que alertam contra a obtenção de links de spam ou manipulativos.
Num vídeo do YouTube, John Mueller do Google afirmou explicitamente que o número total de backlinks "não importa de todo", enfatizando que a relevância e a qualidade são os fatores-chave para determinar o valor de um link.
Embora o Google permaneça intencionalmente vago sobre os detalhes dos seus algoritmos, existe um consenso amplo entre profissionais de SEO e especialistas em link building de que obter backlinks de websites relevantes ao nicho e de alta autoridade é a estratégia mais eficaz para melhorar os rankings de pesquisa. Estes links de alta qualidade sinalizam ao Google que o seu conteúdo é confiável e alinhado com a intenção do utilizador, oferecendo uma vantagem significativa em cenários de pesquisa competitivos.
4. Dificuldade da Palavra-Chave e Intenção de Pesquisa
A competitividade das palavras-chave que está a visar é outro fator decisivo. Palavras-chave de alta dificuldade, onde muitos concorrentes lutam pelos lugares de topo, exigem naturalmente um perfil de backlinks mais forte, uma vez que estará a competir com websites de alto DR.
Qualidade vs Quantidade de Backlinks
Embora as atualizações do algoritmo do Google, como o Penguin, tenham enfatizado a importância da qualidade sobre práticas manipulativas, dados recentes revelam que a quantidade pura de backlinks não pode ser ignorada — particularmente em nichos competitivos.
A Mudança para a Qualidade
Em 2012, o Google introduziu a atualização Penguin para combater táticas de link building de spam, como quintas de links e backlinks irrelevantes. Isto marcou uma mudança clara para priorizar backlinks de fontes autoritárias e confiáveis.
E a investigação apoia esta abordagem. Um estudo da Backlinko que analisou 11 milhões de resultados de pesquisa descobriu que websites com links diversos e de alta autoridade apareciam consistentemente em posições superiores. A diversidade de backlinks, medida em domínios de referência únicos, também emergiu como um fator de ranking crítico.
Portanto, está decidido. Existe uma correlação clara entre ter um DR elevado, que é uma métrica destinada a calcular a relevância e autoridade de backlinks, e aparecer no topo do Google.
No entanto, ainda existem evidências que sugerem que a quantidade desempenha um papel importante no desempenho de SEO...
Por que a Quantidade Ainda Importa
Embora a qualidade seja um aspeto crucial da estratégia de backlinks, a importância da quantidade não pode ser descartada.
Uma análise detalhada de 1.113 websites no top 10 para palavras-chave comerciais competitivas revelou um padrão impressionante: 96,3% destes sites tinham mais de 1.000 domínios de referência únicos, e nem um único aparecia com menos de 50.
Mesmo em nichos menos competitivos, como pesquisas locais, alcançar visibilidade exigia uma base de pelo menos 100 backlinks. Estes dados demonstram claramente que um volume substancial de backlinks forma a base para a visibilidade na pesquisa, particularmente em mercados competitivos ou saturados.
É importante notar que, quando se trata de quantidade de backlinks, o que mais importa é o número de domínios de referência, não o número total de backlinks. Como a Backlinko destaca, é muito melhor obter 10 links de 10 domínios diferentes do que 10 links do mesmo domínio. Tenha isso em mente!
Qualidade e Quantidade de Backlinks Trabalham Juntas
As estratégias de SEO não devem ver a qualidade e a quantidade como prioridades concorrentes. Backlinks de alta qualidade de domínios confiáveis aumentam a autoridade e a sustentabilidade, enquanto um volume suficiente de backlinks garante a força fundamental necessária para competir.
Para palavras-chave de alta competição, perfis de backlinks extensos são essenciais, enquanto consultas de nicho ou locais beneficiam mais de links focados e de alta qualidade.
No entanto, parece que focar-se em construir uma grande quantidade de backlinks de baixa qualidade não melhora realmente os seus rankings.
Isto parece ser apoiado por uma experiência conduzida pela Ahrefs.
Neste caso, a empresa usou um processo chamado "disavowing" (rejeição), onde pediram ao Google para ignorar certos backlinks tóxicos e de baixa qualidade que apontavam para o seu site. O objetivo era melhorar os rankings focando-se exclusivamente em links de alta qualidade.
Os resultados do estudo foram interessantes, mostrando quase nenhum impacto significativo da rejeição de backlinks. Algumas páginas viram uma ligeira melhoria, outras sofreram declínios menores e algumas mantiveram o mesmo nível de tráfego.
Isto sugere que ter um grande número de links de baixa qualidade não prejudica necessariamente o desempenho do seu website, nem melhora os seus rankings. De facto, o Google tem reiterado há anos que tais links são geralmente ignorados pelos seus algoritmos, ao ponto de a ferramenta de rejeição poder eventualmente tornar-se obsoleta.
Em última análise, uma abordagem equilibrada — construir um perfil de backlinks diverso, autoritário e adequadamente escalado — oferece a melhor hipótese de alcançar sucesso a longo prazo nos rankings de pesquisa.
Como Construir Backlinks: Passos Práticos
1. Realize uma Análise de Backlinks da Concorrência
O melhor lugar para começar é estudar os seus concorrentes. Ferramentas como Semrush, Ahrefs e Moz permitem-lhe explorar os perfis de backlinks deles para ver quantos links têm, quais os domínios que ligam para eles e que tipo de conteúdo está a ganhar esses links.
Tome nota dos padrões — os principais backlinks deles vêm de guest posts, colaborações ou páginas de recursos? Use estes insights para informar a sua estratégia de construção de backlinks.
2. Compreenda o seu "Link Gap"
Depois de analisar os seus concorrentes, calcule a diferença entre o perfil de backlinks deles e o seu. Este passo é crítico para formular objetivos acionáveis.
Por exemplo, se o seu concorrente tem 500 backlinks de domínios com um DA acima de 40 e você só tem 150, deverá focar-se em fechar essa lacuna. Priorize oportunidades que se alinhem com o seu nicho e audiência.
3. Priorize Links de Alta Qualidade
Em vez de perseguir um alto volume de links indiscriminadamente, foque-se em adquirir links de fontes autoritárias. Procure oportunidades com empresas, jornalistas, universidades ou blogs respeitados dentro do seu nicho. Campanhas de outreach, guest posts e até colaborações em conteúdo podem ajudá-lo a construir estes links premium organicamente.
Lembre-se que a relevância e a autoridade são os dois pilares de qualquer backlink de sucesso. Um link de um site não relacionado mas autoritário terá muito menos valor do que um de um domínio que se alinha diretamente com o seu nicho e audiência.
Considerações Finais
O número "certo" de backlinks para o seu website depende de um cocktail de variáveis: a competitividade do seu nicho, a sua autoridade de domínio atual, as palavras-chave que está a visar e — mais importante — a qualidade dos seus backlinks. O SEO não se trata de atalhos. Em vez disso, trata-se de criar uma estratégia pensada e a longo prazo que se alinhe com os algoritmos dos motores de busca, a intenção do utilizador e o conteúdo que está a oferecer.